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宣傳片(Propaganda film)是制作電視、電影的表現(xiàn)手法，是對(duì)企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)層面有重點(diǎn)、有針對(duì)、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂(lè)、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力，讓社會(huì)不同層面的人士對(duì)企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對(duì)該企業(yè)的好感和信任度，并信賴(lài)該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。宣傳片從其目的和宣傳方式不同的角度來(lái)分可以分為企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品宣傳片、公益宣傳片、電視宣傳片、招商宣傳片。
 

宣傳片拍攝視點(diǎn)大概分為三種：平射（水平方向拍攝）、仰攝（由下往上拍攝）、俯攝（由上往下拍攝）。

企業(yè)形象宣傳片有別于一般的廣告詞，因?yàn)樗邆涞南鄬?duì)性的整體性、深層次性、紀(jì)實(shí)性、表現(xiàn)力等與眾不同的主要表現(xiàn)方式，相較傳統(tǒng)式文字方式宣傳策劃更形象化、栩栩如生，更具備極強(qiáng)的藝術(shù)性，效率性，可將影視制作動(dòng)態(tài)性、解說(shuō)、歌曲、外掛字幕和三維動(dòng)畫(huà)融進(jìn)一體，抑揚(yáng)頓挫地凸顯企業(yè)與眾不同的風(fēng)采和外貌、突顯企業(yè)整體實(shí)力，塑造企業(yè)形象、發(fā)揚(yáng)企業(yè)文化藝術(shù)、展現(xiàn)商品信息和提高服務(wù)項(xiàng)目使用價(jià)值。有隨時(shí)隨地贈(zèng)予、深層次門(mén)店播發(fā)等宣傳手段和在我國(guó)顧客對(duì)商品的認(rèn)知能力逐步客觀的發(fā)展前景，使其具有歷史人文的感染力與技術(shù)專(zhuān)業(yè)主要表現(xiàn)的真實(shí)度，有針對(duì)性的宣傳策劃會(huì)讓社會(huì)發(fā)展不一樣方面的人員對(duì)企業(yè)造成反面、優(yōu)良的印像，創(chuàng)建對(duì)該企業(yè)的信任感，進(jìn)而更信任該企業(yè)的商品。因而，制做企業(yè)形象宣傳片是對(duì)其他廣告宣傳策劃的絕佳填補(bǔ)和推進(jìn)。